A tragédia em Bangladesh vira os holofotes para a questão da terceirização da produção de bens pelas grandes marcas. A produção de material de vestuário, máquinas e acessórios de tecnologia muitas vezes acontece em países do terceiro mundo ou os chamados emergentes, de um lado, há a razão econômica óbvia e imediata (produzir nesses países, onde as câmeras não estão ligadas, a custos baixos e manter em condições de semi-escravidão a força de trabalho), o outro é também a questão da marca.
A marca real transcende o próprio produto e torna-se uma experiência de vida, filosofia de vida e se torna parte da própria vida, transcende o produto físico, de fato, o sonho do grande guru das marcas é apenas descartar este material e vender o conceito, a experiência, a emoção que ele contém. Torna-se difícil falar de territorialidade e ligação com o território quando se trata desses gigantes, e a internet se torna o espaço ideal para as marcas, "liberta os países do mundo real, de lojas e de produção, essas marcas são livres para voar, propondo não tanto como falantes de bens ou serviços quanto como de alucinações coletivas "(1).
A política não está muito atrás e os dois mandatos de Bush Jr. têm atraído livremente a partir do modelo das hollow corporation, consultando especialistas em pesquisa de mercado e marca. Missões de proteção das fronteiras, defesa civil, de inteligência e militares no exterior têm sido concedidos ao setor privado, o diretor do Fundo para o financiamento, Mitch Daniels, expressou claramente o conceito: "o governo não tem o dever de prestação de serviços, mas certificar-se de que eles são fornecidos". Charlotte Beers, que dirigiu várias agências de publicidade, foi aceita como o subsecretária de Diplomacia e Assuntos Públicos e criticou-se a rejeição da nomeação secretário de Estado Colin Powell, com estas palavras: "Não há nada de errado com a contratação de uma pessoa que sabe como vender. Nós vendemos um produto, e precisamos de alguém que pode renovar a marca da política externa norte-americana e da diplomacia ".
A Lockheed Martin, famosa entre outras coisas, para a criação caças F-35, é a maior empresa de defesa do mundo, uma pesquisa, em 2004, do New York Times listou todas as áreas em que atua, incluindo a organização do censo nacional, a gestão dos voos espaciais e cuidados de saúde. A política de privatizações também se estende para além das fronteiras dos acionistas: a ocupação militar do Iraque tem visto um compromisso significativo de empresas privadas, como a Halliburton e Blackwater. Quando os homens da Blackwater abriram fogo na praça Nisour em Bagdá, matando dezessete civis, o governo dos EUA lavou as mãos, transferindo toda a responsabilidade sobre os contratantes e os recursos da empresa, renovando a marca e assumindo o novo nome de Xe Services.
Os ataques de 11 de setembro de 2001 abalaram a nação em torno de Bush, muito contestado e muito pouco apreciado, e reuniu muitos países europeus e não-europeus, hostis àquela administração, em volta dos EUA, de modo que a intervenção militar no Afeganistão foi aceita. A guerra do Iraque, no entanto, fez baixar novamente a estima da Casa Branca no exterior, e a longo prazo, também no seio da nação. A marca EUA foi a mínimos históricos, até que veio Obama.
Barack Obama, durante sua primeira campanha presidencial, recebeu mais financiamento de Wall Street do que qualquer outro candidato e, uma vez eleito presidente, confirmou nos gânglios das instituições econômicas e financeiras como pessoas como Ben Barnake, e continua no caminho neoliberal. As estratégias geopolíticas americanas não mudam: hostilidade aberta em relação ao Irã, o maior uso de drones em zonas de guerra, apoio incondicional a Israel (apesar da antipatia óbvia e genuíno de Obama por Netanyahu), oposição à um bloco unificado, Guantánamo ainda está aberta e funcionando e Obama se opõe aos processos contra os responsáveis pela tortura que Bush autorizou (2).
Estamos testemunhando assim uma privatização gradual do Estado, da res publica (nota do tradutor: em latim "coisa pública") e das relações internacionais. O liberalismo econômico tornou-se um modelo para os governos ocidentais, por outro lado, o capitalismo é também o portador de sua própria antropologia, que é o Homo economicus, com sua redução de tudo a uma mercadoria, em valor econômico, resultando em uma tendência para reduzir custos. A penetração do modelo ocidental, que tem como modelo os Estados Unidos, mas os ultrapassou e os incorporou, através da proliferação das necessidades de novos bens para comprar.
O modelo de desenvolvimento sempre inclui novos consumidores e nichos de mercado em todos os cantos do mundo, porque ele precisa de um crescimento contínuo e exponencial. A crise estrutural que vivemos e o conhecimento que esse modelo de crescimento infinito não é compatível com um sistema fechado e finito, que é o nosso planeta, estão se acelerando e difundindo ideologias alternativas, como o comunitarismo e decrescimento.
Poluição e exploração do meio ambiente estão sensibilizando a opinião pública, mas realmente não põem em questão o nosso modelo, portanto, falar de desenvolvimento sustentável e economia verde, mas, como escreve Serge Latouche , "por tentar afastar magicamente os efeitos negativos da empresa de desenvolvimento, nós entramos na era do desenvolvimento com o adjetivo. [...] Atribuir um adjetivo para o conceito de desenvolvimento, não se remete à causa da acumulação capitalista. [...] Esta tarefa de redefinir o desenvolvimento [...] sempre se baseia nas idéias de cultura, natureza e justiça social. Acredita-se que seja capaz de curar um mau sucesso que o desenvolvimento de modo acidental e não congênito. [...] O desenvolvimento sustentável é o mais belo resultado desta arte de rejuvenescimento dos velhos tempos. Ilustra perfeitamente o processo de eufemização através de adjetivos destinados a mudar as palavras, mas não as coisas".
Então, o que é uma alternativa credível para o modelo de desenvolvimento? O ponto é este: não é uma grande potência ou um continente, uma confederação de estados e nações que podem oferecer-lhes tal uma. O bloco soviético ruiu, desabou o contraste entre dois grandes modelos e o que sobreviveu invadiu o mundo, embora com adaptações especiais. Trata-se, portanto, de encontrar uma maneira que não colocar o foco em mercados e lucros, mas a comunidade, identidade e não ver o planeta ao mesmo tempo como uma mina para explorar indefinidamente e como aterro.
Tradução por Conan Hades
(1)N. Klein, No Logo, p. 53
(2) http://www.eurasia-rivista.org/il-marchio-statunitense/18674/
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